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产品才是品牌的硬基石,野马汽车发布“红橙标”产品战略

作者:野马汽车 时间:2018-02-01 阅读次数:2136

2月1日,野马汽车在北京公布了“红橙标”产品战略计划,将旗下产品系列分为两条开发风格。这就意味着野马汽车品牌将进入快速发展阶段。



对此,野马汽车销售总经理郝光华表示:“发布红橙标产品战略,是为了进一步满足细分市场需求,同时也是野马汽车品牌快速发展的助推器。今后野马汽车的产品将分为红色LOGO与橙色LOGO的双产品线,以满足新生代消费需求。“

如今的野马汽车,可谓是保持着稳步高升的成长态势。但是,真实的野马汽车早先却并不被大家所熟知。首先,就让我们回顾一下野马汽车的历程。


深入野马,让我们看到了一位“自强不息的奋斗生”



早在20世纪80年代末,野马汽车的前身、我国最早的车企之一四川汽车工业集团(以下简称川汽)旗下的“野马”牌越野车就是当时的国家免检产品、国家“公检法”系统专用车辆。在那个时代,野马汽车可谓是意气风发,名扬天下。

为了壮大野马的发展,2002年,位列全国民企500强的富临集团入驻野马。也是在这一年,川汽被列为四川省、成都市“十一五”规划重点发展的汽车制造企业。

富临入驻,野马迎来新发展

富临集团实力强大,创立于1995年,总资产达170亿,旗下产业众多,其中有两家A股上市公司--富临运业与富临精工。而在富临集团创立之初就创办的富临精工,更是目前国内最具影响力和知名度的汽车发动机精密零部件供应商之一。


富临集团在汽车行业的布局确实深谋远虑,从核心零部件的研发与供应,再到整车的制造与销售,已经拉通上下游全产业链,有如此坚实的实业基础作为支撑,完全具备做大做强汽车产业的能力。



    以技术为支撑,野马汽车蓄势而发



野马汽车搭建起了中国西南地区唯一一条承载式、非承载式混装的完整四大工艺生产线。随后又发展建设了绵阳基地和成都新能源基地,具有年产30万辆的能力。投资建设的发动机工厂与新能源电池工厂,让野马汽车自主掌握了汽车动力的核心技术。

与此同时,野马汽车已与韩国迪佩克公司、英国米拉公司等工程技术服务商、国际化专家团队,以及包括博世、联合电子、伟巴斯特、伟世通、PPG 等众多国内外知名零部件供应商达成多年的战略合作。同时,野马汽车也花费巨资提升技术研发能力,兼顾混合动力以及新能源汽车的技术研发,并且计划将在意大利都灵建设研究院,进一步提升技术研发能力。

“九层之台,起于累土;千里之行,始于足下”,正是这几年的努力“修炼内功”,为野马汽车今后的发展奠定了坚实基础。

启用全新LOGO,坚定野马品牌发展之路

2014年,野马汽车开始重新梳理品牌发展之路,确立坚持聚焦于野马汽车品牌,与此同时,推出了野马汽车全新的品牌LOGO、渠道形象和新一代产品-野马T系列。



而最近爆出的一个大新闻,就是川汽与福特的“野马品牌之争”了。虽然“福特野马”在国外早已是家喻户晓,但这里是中国。早在野马品牌成为中国的合法商标的时候,“福特野马”还远没有引进国内。俗话说“一山不容二虎”,而一个中国也不能有两匹“野马”。捍卫民族品牌,让“野马”回归,是野马汽车必须做的。历经了近两年的时间,野马汽车一审判决胜诉,拿下了“野马”商标的归属。


正如野马汽车销售总经理郝光华所言:“野马汽车已经做好了大力发展的准备。因此,我们急需解决“野马”品牌的归属问题。”看来,这场沸沸扬扬的中国野马与福特野马品牌之争,原因正是在此。

    野马红橙标产品战略,满足市场多元需求

据野马汽车销售总经理郝光华介绍:“在红橙标产品战略下,野马汽车的产品将形成以红色LOGO与橙色LOGO为代表的双产品线。”

红标野马会更大气、更便捷、更多用,聚焦用户实用性的感知,更关注成熟稳重人群的感观意见,定位高性价比汽车产品。

橙标野马会更时尚、更科技、更运动,聚焦用户幸福感的获得,更关注新生代年轻人群的感观意见,定位潮流风尚汽车产品。同时,为了更好的在区域进行推广及销售,红橙标产品将会分别建立独立渠道进行销售。


(注:因技术开发原因,未来产品图均采取遮挡处理)


此外,野马汽车已完成未来产品布局规划,从现场透露的信息来看,产品的布局与节奏非常紧凑。

红橙标产品均有布局ABSUVAMPV车型,其中红标SUV将会命名为野马T系列,橙标SUV将会命名为野马C系列,所有产品均规划迭代延续开发,并同步开发纯电动及混合动力车型。在推出节奏上,红标和橙标在未来会保持每年至少2款新产品的推出速度。

同时现场也公布了2018年新产品的规划及上市预期:

红标将会推出两款新产品,M平台首款AMPV野马斯派卡将会在一季度上市,预计价格区间6-8万;B平台推出的第二代ASUV野马T70将会在第四季度上市,预计价格区间7-10万。

橙标同样会推出两款新产品,C平台推出的首款ASUV野马C60,预计价格区间6-10万元;B平台推出的第二代A+SUV野马C80,预计价格区间8-12万,两款产品均计划在三季度推出。


野马汽车红橙标产品战略的诞生,标志着野马汽车提前细致地洞见到市场需求,用更多元化的产品来最大限度满足消费者的需求,这是野马汽车实现弯道飞跃的机会。

万事俱备,这些年野马汽车一直在一步一个脚印的夯实基础,我们即将看到野马汽车的弯道飞跃,到2022年实现60万辆的销量目标。

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